自有品牌做电商可以选择以下平台：
淘宝
优势：规模大，商品种类多，流量大，纯平台成本低，知名度高，有阿里巴巴各方面的支持。
劣势：对商品控制能力有限，物流依靠第三方，退货率高，竞争大，商家入驻费用高。
天猫
优势：入驻天猫的商家，按人气综合排名将有机会在搜索页面优先展示。可参加天猫的商家培训及各个类目的针对性课程，提高网络营销技巧。有机会参加天猫官方组织的活动，获得更多的展示机会。提高品牌知名度，树立消费者中的品牌形象，提高买家的信任度。
劣势：费用高，特别是投入的推广费用。
京东
优势：自建物流服务好且可控，3C类产品，有自建第三方支付系统，虽然体量较小，商家入驻费用低，自营商品有厂商返利，可以通过货款账期获利，家电规模大对供货商议价能力强。
劣势：商品种类不够多，入驻商家较天猫要少，毛利率低只有5.5%，自营商品成本较高，牵制了资金，没有其他领域业务支持。
拼多多
优势：一个身份证可以开多家拼多多店铺，规则相对较少，主打低价产品，拼团模式可以收获更多销量。
劣势：无法通过搜索找到店铺，没有购物车功能，规则虽少但处罚力度重。
抖音电商
优势：借助抖音流量轻松卖货，适合处理积压商品和下沉市场。
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