电商ROI（Return on Investment，投资回报率）是指通过电商活动所获得的收益与投资成本之间的比率。这个指标对于评估电商活动的效果至关重要。
电商ROI的计算公式为：
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ROI（%） = （收益 – 成本）/ 成本 × 100%
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其中，收益通常指的是销售收入，成本则包括商品成本、广告费用、运营成本等所有相关的支出。
电商ROI的正常范围并不是一个固定的数字，它会受到多种因素的影响，包括行业特点、产品类型、营销策略、市场竞争等。以下是一些参考范围：
一般情况下，电商ROI在5%至20%之间是比较常见的。
有些情况下，电商ROI可能会高于2或低于1，这取决于特定电商企业的行业和产品特性。
对于一些直通车等广告投放活动，ROI在1:3左右可能被视为正常，而3以上通常被认为是合格的。
拼多多的平均ROI大约在3-5左右，但实际ROI会受到商品品质、价格、广告素材、定位等因素的影响。
需要注意的是，ROI并不是越高越好。过高的ROI可能意味着成本投入过大，而合适的ROI需要根据企业的具体情况和目标来评估和调整。
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