电商GMV(Gross Merchandise Volume)的拆解可以从多个维度进行,以下是一些主要的拆解方法:
按交易类型拆解
GMV = A单位交易额 + B单位交易额 + C单位交易额 + …
这种方法将GMV拆分为不同单位或类型的交易额,例如按商品类型、服务类型等进行细分。
按用户群体拆解
GMV = 新用户消费额 + 老用户消费额
新用户消费额 = 总客池UV × 到店转化率 × 成交转化率 × 客单价
老用户消费额 = (老用户活跃UV + 流失用户UV × 促活留存转化率) × 客单价
这种方法将GMV拆分为新用户和老用户的消费额,并进一步细分为总客池UV、到店转化率、成交转化率、促活留存转化率和客单价等指标。
按时间段拆解
GMV = 本期GMV + 上期GMV – 取消订单金额 – 拒收订单金额
这种方法通过对比本期和上期的GMV,并减去取消订单和拒收订单的金额,来更准确地反映实际的交易情况。
按流量和转化率拆解
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