直营电商是指由品牌方或厂家直接运营、投资、管理的电商平台，通过自定义链接进行商品销售，省略了中间商环节。这种模式的优势在于品牌方能够直接控制产品质量、定价和市场推广策略，同时提高利润空间和市场响应速度。
在直营电商领域，有几个主要的玩家和平台：
腾讯：
腾讯通过其社交广告平台（如广点通，现称腾讯社交广告）和微信朋友圈广告，为品牌方提供直营电商的解决方案。腾讯还将直营电商划分为直营电商1.0和直营电商2.0两个阶段，其中2018年是直营电商1.0发展的黄金时期，腾讯直营电商创造的GMV已超过100亿。
阿里巴巴和京东：
这两大电商平台以在线支付方式进行交易，属于一类电商，与直营电商有所不同。
有赞和微盟：
这两家平台为中小企业提供电商解决方案和生态圈，帮助它们在直营电商领域发展。
其他平台：
除了上述平台外，还有其他一些平台也提供直营电商服务，这些平台可能通过信息流、单页面等形式进行商品销售。
综上所述，直营电商模式下的公司通常具备以下特点：
直接运营：品牌方或厂家直接负责平台的运营、投资和管理。
自定义链接：通过自定义链接进行商品销售，便于追踪和管理销售效果。
无中间商：省略了中间商环节，品牌方能够直接面向消费者。
高利润：由于减少了中间环节，品牌方能够获得更高的利润空间。
市场响应快：品牌方能够快速响应市场变化和消费者需求。
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